L'organisme Côte d’Azur France Tourisme a dévoilé sa stratégie pour 2026, axée sur une offensive de charme envers les marchés internationaux à forte valeur ajoutée. Après une saison 2025 marquée par une fréquentation record et un allongement de la période estivale, l'objectif est désormais de renforcer l'attractivité de la destination en Amérique du Nord, en Asie et au Moyen-Orient.
Cette nouvelle feuille de route, présentée le 3 octobre devant 400 professionnels du secteur réunis à Opio, s'appuie sur les succès de l'année écoulée pour consolider la position de la Côte d'Azur comme une destination touristique mondiale de premier plan, active tout au long de l'année.
Les Points Clés
- La saison touristique 2025 a vu un taux d'occupation hôtelier moyen de 84 % de mai à septembre.
- La stratégie 2026 cible prioritairement les clientèles d'Amérique du Nord, d'Asie et du Moyen-Orient.
- Des opérations de promotion sont prévues aux États-Unis, au Canada, en Arabie Saoudite, aux Émirats arabes unis et à Singapour.
- Le maintien de la clientèle française, qui représente 50 % des visiteurs annuels, reste une priorité.
- L'accent sera mis sur le tourisme durable, la culture, le sport et les activités de plein air.
Un Bilan 2025 Très Positif pour le Tourisme Azuréen
La conférence annuelle de Côte d’Azur France Tourisme a été l'occasion de dresser un bilan détaillé de l'année 2025. Les chiffres présentés confirment une dynamique très favorable pour l'ensemble des acteurs du secteur dans les Alpes-Maritimes.
Une Fréquentation Élevée sur une Période Étendue
L'un des principaux succès de 2025 est l'étalement de la saison estivale. La période de forte affluence s'est étendue sur cinq mois, de mai à septembre, ce qui témoigne de l'efficacité de la stratégie de promotion d'un tourisme "quatre saisons".
Durant cette période, le taux d'occupation moyen des hôtels du littoral a atteint 84 %. Un pic de fréquentation a été observé au mois d'août avec un taux d'occupation de 89 %, confirmant le statut de la région comme destination estivale privilégiée.
Les Événements, Moteurs de l'Attractivité
Plusieurs événements d'envergure internationale ont contribué à attirer une clientèle étrangère nombreuse en 2025, notamment le Grand Prix de Monaco, le sommet des Nations Unies sur les océans (UNOC), les championnats du monde d'Ironman, ainsi que les salons nautiques de Cannes et Monaco.
Cette réussite est le fruit d'une communication ciblée visant à valoriser les atouts de la Côte d'Azur en dehors des mois de juillet et août, une politique que l'organisme compte bien poursuivre et amplifier.
La Stratégie 2026 : Cap sur l'International
Fort de ce bilan positif, Côte d’Azur France Tourisme a présenté un plan d'action ambitieux pour 2026. La priorité est claire : séduire et fidéliser une clientèle internationale, reconnue pour son pouvoir d'achat plus élevé.
Cibler les Marchés à Forte Contribution
En 2025, les visiteurs étrangers représentaient déjà une part majoritaire de la fréquentation estivale, avec 55 % en juillet et 58 % en août. Les principales nationalités étaient américaines, britanniques, scandinaves, allemandes et italiennes.
Pour 2026, la stratégie vise à intensifier les efforts sur trois zones géographiques clés :
- L'Amérique du Nord : États-Unis et Canada
- Le Moyen-Orient : Arabie Saoudite et Émirats arabes unis
- L'Asie : avec un focus sur Singapour
"La clientèle internationale reste la plus dépensière, et donc la plus intéressante pour les professionnels. Le but est ainsi de fidéliser les habitants de ces pays lointains", a souligné un représentant de l'organisme. L'un des leviers pour y parvenir sera le renforcement des liaisons aériennes directes et régulières.
Pour concrétiser ces ambitions, plusieurs délégations se rendront dans ces pays en 2026 afin de participer à des salons spécialisés et mener des opérations de promotion ciblées.
Consolider le Marché Français
Si l'international est une priorité, le marché domestique n'est pas oublié. Les touristes français représentent près de la moitié des visiteurs annuels de la Côte d'Azur, ce qui en fait un pilier fondamental de l'économie touristique locale.
Un Événement Stratégique à Nice
Pour maintenir sa cote de popularité auprès des Français et des professionnels internationaux, le territoire niçois accueillera au printemps 2026 le salon "Rendez-vous en France". Cet événement majeur réunira des tour-opérateurs et des journalistes du monde entier, offrant une vitrine exceptionnelle pour la destination.
Des campagnes de presse et une présence accrue lors de colloques à Paris et Lyon sont également prévues pour s'assurer que la Côte d'Azur reste une destination de choix pour les vacanciers hexagonaux.
Une Marque Territoriale Forte et Diversifiée
La stratégie de communication pour 2026 ne se limitera pas à la promotion des plages et du luxe. L'objectif est de mettre en avant la diversité de l'offre touristique azuréenne pour attirer différents types de visiteurs.
Valoriser le Tourisme Vert et Actif
Un effort particulier sera fait pour promouvoir les trésors naturels et les activités de plein air. Les parcs nationaux, les réserves naturelles et les nombreuses possibilités de randonnée seront au cœur de la communication.
Le tourisme sportif sera également mis en avant, avec des événements comme le Marathon des Alpes-Maritimes, qui attire chaque année des milliers de coureurs. La pratique sportive, qu'il s'agisse de sports nautiques, de cyclisme ou de trail, est un axe majeur de développement.
La Culture et le Patrimoine comme Ambassadeurs
Enfin, la richesse culturelle de la Côte d'Azur restera un argument de poids. Les musées, les monuments historiques et les nombreux événements culturels qui rythment l'année seront valorisés. Le tourisme responsable et respectueux de l'environnement sera également une composante essentielle du message. L'ambition finale est de faire de la marque "Côte d’Azur" un symbole d'excellence et de diversité, rayonnant aussi bien en France qu'à l'international.
