Les Galeries Lafayette du Centre Bourse et du Prado à Marseille ont connu une affluence exceptionnelle ce week-end. Des milliers de personnes se sont précipitées pour profiter d'une liquidation totale avant la fermeture définitive des magasins sous leur enseigne actuelle, marquant la fin d'une époque pour le commerce marseillais.
Cette vente massive, avec des réductions allant jusqu'à 50 %, a provoqué de longues files d'attente et des scènes de cohue. L'événement s'inscrit dans le cadre du rachat des deux établissements par la Société des Grands Magasins (SGM), qui prévoit une transformation complète des sites.
Points Clés
- Une affluence record a été observée aux Galeries Lafayette du Prado et du Centre Bourse à Marseille pour une vente de liquidation.
- Les deux magasins ferment leurs portes avant d'être repris et transformés par la Société des Grands Magasins (SGM).
- Cette fermeture s'inscrit dans un contexte de difficultés pour les grands magasins en France, face à la concurrence en ligne et aux nouvelles habitudes de consommation.
- Les 240 employés des deux sites devraient conserver leur emploi sous la nouvelle direction, qui prévoit d'importants investissements.
Une Affluence Exceptionnelle pour des Adieux Commerciaux
Dès l'ouverture des portes, une foule compacte s'est formée devant les Galeries Lafayette du Centre Bourse et du centre commercial du Prado. Attirés par des remises importantes sur l'ensemble des articles, les clients ont rapidement rempli les allées, créant une atmosphère électrique rarement vue dans ces lieux.
Les images partagées sur les réseaux sociaux témoignent de l'ampleur de l'événement : de longues files d'attente s'étirant à l'extérieur des magasins, des rayons pris d'assaut et une circulation dense à l'intérieur. La direction a dû mettre en place des mesures de régulation des flux pour garantir la sécurité de tous.
Des Réductions Massives comme Déclencheur
La principale motivation de cette ruée était la liquidation totale des stocks. L'enseigne a proposé des réductions de 30 % à 50 % sur une vaste gamme de produits, incluant le prêt-à-porter, la maroquinerie, les cosmétiques et les articles pour la maison. Pour de nombreux Marseillais, c'était l'occasion de réaliser de bonnes affaires tout en vivant les derniers instants de l'enseigne emblématique dans ces deux lieux.
Cette opération commerciale visait à écouler la totalité des marchandises avant la passation officielle au nouveau propriétaire. Elle symbolise une transition majeure pour ces deux adresses commerciales importantes de la cité phocéenne.
Le Déclin des Grands Magasins en France
La situation des Galeries Lafayette à Marseille n'est pas un cas isolé. Partout en France, les grands magasins font face à une crise structurelle. La concurrence féroce du commerce en ligne, l'évolution des comportements d'achat vers des marques spécialisées et des concepts plus agiles, ainsi que les coûts d'exploitation élevés des vastes surfaces en centre-ville, ont fragilisé leur modèle économique traditionnel.
Les Raisons de la Fermeture et le Projet de Reprise
La fermeture des Galeries Lafayette à Marseille n'est pas le résultat d'une faillite, mais d'une stratégie de recentrage du groupe. Les deux magasins, qui étaient exploités en affiliation, ont été cédés à la Société des Grands Magasins (SGM), un acteur spécialisé dans la redynamisation d'actifs commerciaux.
La SGM, dirigée par la famille lyonnaise Merlin, a déjà repris plusieurs magasins Galeries Lafayette en France, notamment à Angers, Dijon et Grenoble. Leur modèle repose sur une transformation profonde des sites pour mieux les adapter aux attentes locales.
« Notre objectif est de transformer ces magasins pour en faire de véritables lieux de vie, connectés à leur territoire et répondant aux nouvelles attentes des consommateurs », a déclaré un porte-parole de la SGM lors de l'annonce du rachat.
Un Avenir Incertain pour les Employés ?
L'une des principales préoccupations concernait le sort des employés. Les deux sites marseillais comptaient environ 240 salariés. Selon les accords conclus lors de la cession, l'ensemble du personnel devrait être repris par la SGM. Les syndicats restent cependant vigilants quant aux conditions de cette transition et aux futures conditions de travail.
La SGM a annoncé un plan d'investissement de plusieurs millions d'euros pour moderniser les bâtiments et repenser l'offre commerciale. Le projet final n'a pas encore été entièrement dévoilé, mais il devrait inclure un mélange de commerces, de restauration et potentiellement d'autres services pour attirer une clientèle diversifiée.
Le Centre Bourse : Un Lieu Historique
Le magasin des Galeries Lafayette du Centre Bourse a ouvert ses portes en 1960. Pendant plus de 60 ans, il a été une institution commerciale pour les Marseillais, situé au cœur historique de la ville, à proximité du Vieux-Port. Sa fermeture marque la fin d'un chapitre important pour le commerce du centre-ville.
Le Contexte Plus Large de la Crise du Commerce de Détail
La situation à Marseille illustre une tendance nationale. Le modèle du grand magasin, autrefois dominant, peine à se réinventer. Des enseignes historiques comme Camaïeu, Kookaï ou San Marina ont récemment disparu, tandis que d'autres, comme Pimkie ou Burton of London, sont en grande difficulté.
Les Nouveaux Défis du Secteur
Plusieurs facteurs expliquent cette crise :
- La montée en puissance de l'e-commerce : Des géants comme Amazon et des plateformes spécialisées offrent un choix immense et des prix compétitifs.
- La fast-fashion : Des acteurs comme Shein ou Primark ont bouleversé le marché avec des prix très bas et un renouvellement constant des collections.
- Le marché de la seconde main : Des plateformes comme Vinted ont encouragé une consommation plus circulaire, détournant une partie des dépenses du neuf.
- L'évolution des attentes : Les consommateurs recherchent désormais des expériences d'achat, des conseils personnalisés et des marques engagées sur les plans social et environnemental.
Pour survivre, les acteurs traditionnels doivent investir massivement dans la digitalisation, l'expérience client en magasin et la différenciation de leur offre. C'est le pari que tente la SGM à Marseille.
Qu'attendre pour l'Avenir du Prado et du Centre Bourse ?
Avec la reprise par la SGM, les deux sites sont appelés à se transformer. Le groupe a pour habitude de repenser entièrement les espaces pour créer des destinations commerciales modernes et attractives. Les travaux de rénovation devraient débuter après la fermeture définitive et durer plusieurs mois.
Le nouveau concept pourrait s'articuler autour de plusieurs pôles, combinant mode, beauté, loisirs et restauration. L'objectif est de ne plus être seulement un lieu d'achat, mais un véritable lieu de vie où les visiteurs peuvent passer du temps, se divertir et socialiser.
La réussite de ce projet sera déterminante pour l'attractivité commerciale des deux quartiers. Au Centre Bourse, il s'agira de participer à la redynamisation du centre-ville, tandis qu'au Prado, l'enjeu sera de maintenir le statut de pôle commercial premium du sud de la ville.
